Odin笑談Android（下）（大量負評，不喜勿入）

聲明：Odin雖然提出大量Android的負面資訊，但絕不代表作者認為Android沒有優點。Odin只是想在媒體群起謳歌Android之時發出一點另類的聲音，而不是要平衡性的探討Android的優／缺點，敬希注意。
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ANDROID OR BRAND?



Odin知道，Nexus One是個特別例子，大家也不能否認Android在今年的成長很急速，無論是銷量、Apps數量以及是市場佔有量，都有長足的增長<註>。但是，Odin仍然會告訴你：不是騙你，廠商真的可以沒有Android。Odin重視的不是這些數字，反而重視：Nexus One銷量不佳的原因。



無疑在任何角度看也好，Android本年的確有很大的進步，但是Odin這句說法只是想用另一個角度看這些數據－－市場佔有量也好、銷量也好，廠商也從中扮演了很大的角色。在去年年初，市場上就只有HTC一家廠商在推出Android手機，但在去年年尾，多了很多廠商推出了Android手機。對，重點不是消費者更喜愛Android手機，而是更多品牌採用Android平台！大家一起看看IDC在2009年第四季的另一個有趣的數據：各大品牌的手機出貨量增長<註>：2009年開始大量引入Android平台的HTC，市場佔有率不升反降(5.6%->4.4%)，而出貨率的增幅更遠較已經佔露疲態的Nokia還要少(8.0% vs 11.9%)，唯一能在Android上取得收獲的，只有Motorola那部不聽Google話的Droid/Milestone而已(出貨量增加56.3%)。Odin再看Gartner在2010年第一季的數據<註>：HTC的增長市場佔有率增長，只有輕微的1.4%而已，仍然與Android的大幅增長不成正比。換言之，不同的品牌手機廠商引入Android後，並沒有對它們的市場佔有率帶來很大的幫助，既然個別品牌的市場佔有率沒有增加，那究竟Android大幅增長的市場佔有率從何而來？



實情是：Android手機的出貨的確是急增，然而，Android平台增長不代表消費者更喜歡Android手機－－因為它的增長並不是因為消費者喜歡Android平台，而是因為更多廠商推出了Android的手機！更多消費者願意買Android的手機，是因為這部手機是HTC、是Samsung、或是Acer的新手機，而不因為它是Android手機，所以，個別品牌的手機的市場佔有率並沒有因為Android而增加，但Android手機出貨就因為更多品牌採用而大幅增加。大家再看看Gartner在2009年第四季數據中<註>：Android的市場佔有率上升了3.4%，但Windows Mobile的市場佔有率恰好下跌了3.1%！巧合地，兩者的一升一降是脗合的。

簡單地說，由於坊間能授權給品牌廠商使用的著名手機作業系統，幾乎就只有Windows Mobile與Android二擇其一而己，而Android平台的增長只是廠商把本來部份屬於WM的出貨量，分了給Android而出現的大爆發現象。細心的讀者都會發現到：其實絕大部份開放手機聯盟的成員都是腳踏兩邊船的－－HTC的Desire和HD2是孿生兒，而Acer的Liquid也是neoTouch的好兄弟，對了，它們根本就是用同一部手機上，分別安上收費的、和免費的作業系統而己！對廠商來說，Android是一個可以客製化的免費系統，不吃白不吃，我搞甚麼不試試看？受歡迎就最好了，成本也減少了；不受歡迎嗎？反正也不用授權費，直接把滯銷的帶回廠裡，裝上Windows Mobile不就了事嗎？對啊，一點風險也沒有！Odin這樣說吧：大家也會留意到身邊拿著的HTC HD2(Windows Mobile)的朋友，絕不會比HTC Hero(Android)的少，而拿著Samsung i8000H(Windows Mobile)的朋友，也不會比拿著Samsung Galaxy(Android)的少，這代表消費者並沒有因為Android而多買了Android而不去買Windows Mobile手機。結果，廠商就是把同一手機硬件，分一半給Android而已。



我們再回到Android機王Nexus One－－由於它掛的是Google品牌出售，不受上述的品牌因素影響。眾所周知，Nexus One的規格一點也不遜任何一部Android手機、造工也不遜任何一部HTC手機（當然，HTC代工的！），但它就是賣不過HTC任何一部Android。對，為甚麼Android之王的Nexus One會銷量不佳？全因Google不是手機品牌。

只有手機品牌才能更大程度的累積起顧客忠誠度，也更有更大的銷售平台，以及豐富的銷售經驗。但是，Google只是電腦品牌，但不是手機品牌，它欠缺既有的顧客忠誠度，也欠缺既有的銷售網量，就只有靠自己的在電腦界上的知名度。對，Google的名字的確很響，Nexus One更能讓港聞版也報導它的消息，但很可惜的是：智能手機也是手機，它仍然很貼近消費者市場，而Google在手機市場的知名度接近零，碰巧，Nexus One的使用者介面也實在很Geek－－結果，會買Nexus One的都是一群Geek而已...如果有細心留意Apple市場策略的朋友，都會發現iPhone從來都不公佈自己產品的CPU規格，甚麼600MHz的Samsung SoC、甚麼PowerVR SGX繪圖晶片，他媽的去見鬼吧！就連HTC HD2、Motorola Droid等採用Android的廠商也沒有很著力的宣傳自己的Snapdragon和Android 2.0，這代表了手提電話供應商都知道太Geek的賣點是吸引不了消費者，但Google自己卻沒有這方面的經驗，很熱情地宣傳自己的1 GHz Snapdragon很好很強大，甚麼Android 2.1有甚麼甚麼新功能－－除了一群Geek之外，有誰會鳥它這些規格？我買iPhone是因為它是Apple，我買Nokia是因為它是Nokia，但Google？它是甚麼鳥？

消費者買智能手機，買的是品牌，而不是平台。
（Odin註：品牌不單是品牌忠誠度，也包括促銷經驗和銷售網絡）

Odin先前已經說過：手機市場的顧客近貼近消費市場，客戶對技術方面的認知不深。<註>，所以銷售的重點是其品牌及其配套，而不是平台。Google曾經向Sony提出由它們代工Nexus One的建議時，Sony一口就拒絕<註>－－無它，Sony Ericsson品牌在手機市場上遠較Google吃香。結果，Google還是不能沒有開放手機聯盟，但是，聯盟成員從來都不是沒有Google不可。


PRESENT/FUTURE TENSE

Google以開源為武器，開源亦的確是一劑很有效的特效藥，讓一個剛開始的平台快速長大；但是，它也是一劑很猛烈的特效藥，讓平台原來的主人不能控制它的存在－－因為，網絡共產主義並不是一個人說了算數。對，Android已經很好很強大了，但是，它已經不是最初那個Android。

未來Android會變成如何？它面對甚麼挑戰？Odin也不知道，但可以告訴你它要面對著甚麼挑戰：

1. Android品牌模糊化：說到底由於不同的硬件規格、不同的使用者的緣故，每次Android更新實際上只能加入Google服務之外<註>，最終甚麼勞什子的Android韌體更新，與其說是Google替Android更新，不如說是廠商拿著Android源碼，然後自己替自己的硬件作優化而已。事實上，Motorola就不斷的修改掉原屬Google的痕跡，除了先前談及把搜尋引擎改為死對頭的Yahoo!之外，最近還打算把預設瀏覽器也改用Opera Mini<註>，沒有了Google服務、不需要Google更新的Android，還算是Google的Android嗎？對，Android成長真的很快，但究竟是Android在發展，還是Motorola Android在成長？自從OPhone出現之後，已經代表了廠商Android根本就不需要Android這個平台，而只需要Android的源碼而已，未來，相信只有更多的OPhone／MPhone／SEPHone／HTCPhone出現，慢慢把Google原有的服務抹掉－－這樣說，Google還有心機給你更新軟件嗎？



2. Android Market分裂：為甚麼廠商一點也不在意統一規格？是因為：一眾品牌並不認為通用的Android App對它們很重要－－這是因為Android Market長遠會對它們有利，但細小的下載量在短期來說並不會幫不到它們，而且大家都在公平地用同一個Android Market，同樣來自聯盟的成員，很難透過共通的軟件去打敗聯盟的對手。為了透過Apps去增加獨一無二的競爭力，品牌廠商將會更重視為自己度身訂做的軟件－－包括一大堆的UI，以及...未來可以度身訂製的遊戲。早前Android釋出了NDK(原生開發套件）<註>，它的特點是是可以讓軟件進入更深層的硬件，這種設計對於Palm webOS這種硬件統一的系統來說是十分有利的（所以它們也有類似NDK的PDK）<註>，但是對於Android這種硬件分裂的系統來說，將會是災難性的反應：對，只要想想如果Sony為了把PSP GO的遊戲移植到自己的Android手機，然後放棄Snapdragon並採用與PSP GO相同的PowerVR繪圖核心，再為了禁止其它Android手機安裝自己的遊戲，而設計自己的Sony Android Market的話...對，以後不同品牌的Android手機可能有愈來愈多的品牌專用軟件，Android Market還有甚麼戲可以做？



3. 是Windows Phone：Odin已經說過Android的市場佔有率，是從Windows Mobile中分出來。所以，Android最逼切的威脅是Windows Phone的回歸，而不是遙遠的iPhonoe。大眾對剛宣佈的Windows Phone 7評價極高，不少人更認為其使用者介面的設計可能比iPhone高出一籌，而且由於它源碼封閉，更能確實地控制規格一，不會有Android這種混亂不堪的情況。同樣地Windows Phone 7也是以授權的形式釋出，當如果廠商覺得Windows Phone 7更吸引時，它們將會把先前用來投放在Android上的機種都轉過來推出Windows Phone 7，然後次選才是Android，結果就會把Android原來的市場佔有率都全部吐出來。除此之外，Microsoft已經宣佈舊有的Windows Mobile將會更名為Windows Mobile Classic<註>，Odin估計Microsoft打算把它視作為一個不統一硬件的低端智能手機平台，故此，Microsoft更有可能把原來US$8-US$15的授權費降低，直接衝擊因免費而增長急速的Android。事實上，開放手機聯盟從第一開始，都是一群見風使舵的混球，如果Windows Phone 7的前途更好、Windows Phone Classic的成本更低，就會像鯊魚嗅到血一般圍進去，而不會回望可憐的Android一眼。不信嗎？最反骨的Motorola就已經與Microsoft簽了協議，未來中國的手機將以bing作預設搜尋引擎，那它們會否順道改用Windows Phone 7呢？不得而知。<註>

如果在你是Android的擁躉，看到這裡有點心寒的話，就更請你要自求多福－－因為，Google一向有一個壞習慣：它並不會為一個失敗的產品堅持下去。當Apple由始至終守著Apple TV不放、Microsoft也守著Silverlight不放時，大家可以看看Google那一大堆的產品<註>，你認識多少個？請記著：Google是一間廣告公司，它從來不會守著一個賺不了錢的產品不放－－你見到當朗拿度落難時，Nike很快就放棄了這個代言人；陳冠希落難時，Levi's也急急抽起了他的廣告。現在Android順風順水，Google自然加重力度推進，如果Android落難時，Google還會正眼望它一眼嗎？



更危險的是，由於Google的主力市場是搜尋器和網絡廣告，當它的旗艦業務遭到危機時，它定必壯士斷臂－－特別是這條臂的前境不明朗。旗艦業務怎樣危險？就是Android得罪了佔有超過60%手機瀏覽器市場的iPhone！iPhone一直使用Google作為預設瀏覽器，這也使它可以同時佔有了極大市場佔有率率的手機網絡搜尋器。但是當Android推出後，一直有傳言說iPhone可能會改用它的最大死敵bing作為預設搜尋引擎，如果成事話話，這將會對Google的核心業務帶來極沉重的打擊，與Android的成功相比，更是得不償失！事實上，Google心目中的最大對手一直都是Bing，而不是Apple<註>，當開放手機聯盟不斷窩裡反的把Android轉用Yahoo!和bing，那頭Android的出現可能使iPhone轉投bing，那Google還能毫無保留地放手發展Android嗎？


odinchong.blogspot.com

結果，Android目前是一個很成功的現在式，但它有機會成為一個未來式嗎？

Odin不知道，但是，就算真的有未來式存在，也不會是這樣好"拼"的。

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